Google'ın Mart 2024 çekirdek güncellemesi SEO sektörünü önemli ölçüde etkiliyor. Bu güncelleme özellikle düşük kaliteli ve spam içerikleri hedefleyip dizinden kaldırarak arama kalitesini artırmayı amaçlıyor. Bu, Google'ın kaliteli içeriğe öncelik verdiğini gördüğümüz ilk hamle değil, ancak kesinlikle en büyük ve en etkili güncellemelerden biri olarak tanımlanıyor. Google'ın kullanıcılara en alakalı ve değerli arama sonuçlarını sunma konusundaki kararlılığı Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle devam ediyor. Bu güncellemenin arama sonuçlarındaki düşük kaliteli, orijinal olmayan içeriği %40 oranında azaltması bekleniyor.

Geçtiğimiz haftalarda çok sayıda site bu durumdan etkilendi ve tamamen indeks dışı bırakıldı. Ancak panik yapmaya gerek yok. Gelin bu güncellemenin ayrıntılarını, Google'ın ileride içeriğinizden neler beklediğini ve bu değişikliklere nasıl etkili bir şekilde uyum sağlayabileceğinizi inceleyelim.

Google'ın Mart 2024 Çekirdek Güncellemesini Anlamak

Google'ın Mart 2024'te zduyurduğu en son çekirdek güncellemesi, arama motoru devinin web sitelerini değerlendirme ve sıralama biçiminde önemli bir değişimi temsil ediyor. Doğrudan kaynaktan bilgi toplayarak bu güncellemeyi inceleyelim:

Geliştirilmiş Kalite Sıralaması

Google, algoritmik iyileştirmeler yoluyla temel sıralama sistemlerini güçlendiriyor. Amaç nedir? Arama sonuçlarında orijinal olmayan içeriği en aza indirirken en yararlı ve alakalı bilgilerin ortaya çıkmasına öncelik vermek. Bu, yararlı olmayan web sayfalarını belirlemek için sıralama sistemlerini iyileştirmeyi de içeriyor. Bunlar zayıf kullanıcı deneyimine sahip sayfalar veya insan izleyiciler için değil, arama motorları için oluşturulmuş gibi görünen içeriklerdir. Google Arama'da Ürün Direktörü olan Elizabeth Tucker şunları paylaşıyor "Bu güncelleme algoritma ayarlamalarından çok daha fazlası. Google'ın arama kalitesiyle ilgili anlatıyı yeniden şekillendirmeye yönelik stratejik bir hamle. Yapay zekanın düşman olmadığını vurgulamak istiyoruz; odak noktamız değerli, alakalı içeriğin zirveye çıkmasını sağlamak."

Yeni Spam Politikaları

Spam içerikli, düşük kaliteli içeriğin yükselişiyle mücadele etmek için Google yeni ve geliştirilmiş spam politikalarını uygulamaya koyuyor. Bu politikalar, en düşük kaliteli içeriği arama sonuçlarının dışında tutmayı amaçlıyor. Üç temel alan üzerinde duruluyor:

• Süresi Dolmuş Alan Adı İstismarı: Bu, süresi dolmuş alan adlarını satın alarak ve bunları düşük kaliteli içerik barındırmak için yeniden kullanarak arama sıralamalarının manipüle edilmesini hedeflemektedir.
• Ölçekli İçerik İstismarı: Google, öncelikle arama sıralamalarını manipüle etmek için çok sayıda sayfa oluşturulmasını engellemeyi amaçlamaktadır, bu da büyük miktarlarda orijinal olmayan ve düşük değerli içerikle sonuçlanmaktadır.
• Site İtibarının Kötüye Kullanımı: Bu politika, arama sıralamalarını manipüle etmek için ana sitenin minimum gözetimi veya katılımı ile üçüncü taraf sayfalarının yayınlanmasını hedefler. Bu blog yazısında International SEO’nun kurucusu Fabi Gylgonyl’ün site itibarının kötüye kullanımıyla alakalı manipülasyonlara dair detaylı görüşlerini inceleyebilirsiniz.

Düşük Kaliteli ve Orijinal Olmayan Sonuçların Azaltılması

Google, 2022'deki girişimleri temel alarak, yararsız ve orijinal olmayan içeriği azaltmak için sıralama sistemlerine ince ayar yapıyor. Amaç ne? Yararsız görünen veya kötü bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfaları belirleyin. Ayrıca, yalnızca belirli arama sorgularını eşleştirmek için oluşturulan sayfaları da arayın. Daha önce de belirttiğimiz gibi, amaç arama sonuçlarındaki düşük kaliteli, orijinal olmayan içeriği tahmini %40 oranında önemli ölçüde azaltmaktır.

Daha Hızlı Cezalar ve Tutarsız İletişim

Bu güncellemenin öne çıkan bir özelliği, "manuel eylemlerin" hızlı bir şekilde uygulanmasıdır. Google, yönergelerine uymayan bir web sitesi tespit ettiğinde, sitenin "deindexation" olarak da bilinen arama sonuçlarından tamamen kaldırılmasıyla sonuçlanan bir "manuel eylem" uygulayabilir. 5 Mart'tan itibaren, çeşitli siteler için Google Search Console Manuel Eylem panosunda görünen bu bildirimlerin sayısında gözle görülür bir artış oldu. Bu tür manuel eylemlerin anlamı, genellikle etkilenen sitelerin Google'ın arama sonuçlarından tamamen çıkarılmasıdır.Sosyal medya raporları, sitelerin tamamen deindex edildiği ve tüm sayfaları etkileyen cezaların uygulandığı örnekleri göstermektedir.

Bununla birlikte, iletişimde tutarsızlık söz konusudur; bazı işletmeler e-posta bildirimleri alırken, diğerleri manuel eylemi Google Search Console'da fark etmektedir.Bu güncellemenin karmaşıklığına ek olarak, Google'ın yaklaşımının yalnızca cezaların ötesine geçerek belirli web sitelerinin arama sonuçlarından tamamen kaldırılmasına kadar uzandığı görülüyor. Bu eylem özellikle yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği ağırlıklı olarak kullanan siteleri hedef alıyor gibi görünüyor.Dijital pazarlama alanındaki etkili isimler, tanınmış sitelerin neredeyse bir gecede Google'ın dizininden kaybolduğuna dair çarpıcı örnekler paylaştı. Bu önlemin ciddiyeti, Google'ın yönergelerine uyumun kritik önemini ve içerik üretimi için yapay zekaya çok fazla güvenmenin potansiyel tehlikelerini vurgulamaktadır.

Yüksek Kaliteli İçerik Üzerine Yapay Zeka Tartışması

Google'ın arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe yaklaşımıyla ilgili herhangi bir açıklama yapmadığını belirtmek önemlidir, ancak kural açıktır: öncelik yüksek kaliteli, yararlı, güvenilir, insan öncelikli içeriğe gider.Barry Schwartz ekliyor: "Bu güncellemenin spesifikliği dikkat çekici. Google sadece ceza vermekle kalmıyor; hedeflerini de açıkça belirliyor. Ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı, süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı ve site itibarının kötüye kullanımı ön planda. Bu, sitelere kendilerini geliştirmeleri için bir çağrıdır."

Google'ın algoritması, uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren orijinal, yüksek kaliteli içeriği ayırt edebilir. İşte Mart 2024 Çekirdek Güncellemesinin yapay zeka tarafından oluşturulan içerik tartışmasıyla kesiştiği nokta da burası. Google'ın güncellemesinin ardından geçtiğimiz hafta deindex edilen sitelerin çoğunu analiz ettiğimizde, çok az (ya da hiç) insan düzenlemesi olmadan seri olarak üretilen yapay zeka tarafından oluşturulmuş içeriğin, Google'ın spam yönergelerini her zamankinden daha fazla ihlal eden genel, sığ, modası geçmiş içerikle sonuçlanan bir model olduğunu görüyoruz.

Google'ın Stratejisi: Yapay Zeka Düşmanlığı Olmadan Spam'ı Ele Almak

Şunu açıklığa kavuşturalım: Google yapay zekaya karşı bir savaş yürütmüyor. Öncelikli hedef, özgünlük ve alaka düzeyinden yoksun içerikle mücadele etmektir. Aslında güncelleme, yapay zeka veya diğer yöntemlerle hazırlanmış olmasına bakılmaksızın zayıf, tekrarlayan içeriği ortadan kaldırmaya yönelik hedefli bir çabadır. Bu, Yapay Zekanın tamamen reddedilmesi değil, gerçek içerik için bir çağrıdır.

Google'ın gerekçesini daha derinlemesine incelediğimizde, yapay zeka güdümlü içeriğin potansiyelini zayıflatmak değil, her parçanın gerçek bir değer katmasını sağlamak söz konusu. Odak noktası, ister otomatik süreçlerden ister geleneksel içerik oluşturma yöntemlerinden kaynaklansın, sıradanlığı ortadan kaldırmaktır. Google'ın bakış açısını anlamak için yapay zekanın bir düşman değil, bir araç olduğunu kabul etmek gerekiyor. Google'ın amacı, kullanıcılarda yankı uyandıran anlamlı ve ilgi çekici içerikleri ödüllendirmektir. Algoritmalar ve insan merkezli içerik oluşturma arasındaki karmaşık dans, Google'ın daha zengin bir çevrimiçi deneyim vizyonunun merkezinde yer alıyor.

İnsan Unsurunu Kutluyoruz

SEO dünyası değişim rüzgarlarına uyum sağlarken mesaj açık: Yapay zeka düşman değil; savaş sıradanlığa karşı. Hem yapay zeka odaklı hem de geleneksel web sitelerinin bu değişimi benimsemeleri ve Google'ın güncellemelerinden başarıyla geçmek için içeriklerinin özüne öncelik vermeleri isteniyor. Bu anlatının merkezinde, içerik oluşturmada insan deneyiminin kutlanması yer alıyor.

The Independent'tan Beth Ashton haklı olarak şunları söylüyor: "Bu dengeyi bulmak çok önemli. Google'ın spam'e karşı mücadelesi geçerli, ancak zamana meydan okuyan bir gelecek için içerik oluşturucularla işbirliği yapma sorumluluğu da var. Hızlı cezalar denklemin bir parçasıdır, ancak kaliteli içeriğin ödüllendirilmesine de eşit önem verilmelidir." Algoritmaları iyileştirirken amaç teknolojiyi bir kenara atmak değil, onu insan içgörüsüyle bütünleştirerek içeriği yüzeysellikten ziyade derinlikle zenginleştirmektir.

Uzman Güdümlü İçerik Organik Trafik Artışında Önemli Bir Rol Oynuyor

Bu karşılaştırmalı grafik, uzman güdümlü içeriğin organik trafik artışı üzerindeki olumlu etkisini göstermektedir (gizlilik nedeniyle, bu çalışmadaki müşteri isimleri saklı tutulmuştur):

Uzman odaklı içerik, belirli bir konu hakkında ilk elden bilgi ve bakış açısı sunan, konunun uzmanlarıyla (KOBİ'ler) yapılan görüşmeler yoluyla hazırlanan bir içerik biçimidir. Bu içerik türü, uzmandan doğrudan alıntılar ve içgörüleri birleştirerek anlatıyı zenginleştirir ve yetkili ve anlayışlı analiziyle izleyicinin ilgisini çekerek iyi performans gösteren orijinal perspektifler sunmak üzere tasarlanmıştır. Birden fazla müşterinin verilerini inceleyerek farklı eğilimleri gözlemleyebiliyoruz: Başlangıçtan itibaren uzman odaklı içeriği tutarlı bir şekilde uygulayan bloglar, sürekli büyüme konusunda net bir model sergiliyor. Buna karşılık, uzman odaklı içeriği kademeli olarak uygulamaya koyan bloglar ara sıra dalgalanmalarla birlikte durgunluk belirtileri gösteriyor. Dahası, içerik uzmanlığına uyum sağlamadan geleneksel SEO stratejilerine bağlı kalan bloglar trafikte düşüşle karşı karşıya kalıyor. Bu bilgiler, mevcut SEO ikliminde rekabetçi kalmak ve sürdürülebilir büyüme elde etmek için uzman odaklı içeriğin öneminin altını çiziyor.

Kişisel Dokunuş ve İnsan Merkezli Arama Deneyimi

23. çeyreğin ikinci yarısında, Google'ın algoritma güncellemelerinin deneyimleri ve uzmanlığı vurgulayarak daha insan merkezli bir arama deneyimine doğru ilerlediğini fark ettik. Bu gelişme, karmaşık sorgular ve derin analizler için insan uzmanlığının devam eden önemini vurgulayarak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin yükselişiyle tezat oluşturuyor. Hipotezlerimiz, uzman görüşünün ve gerçek zamanlı uyarlanabilirliğin benzersiz değerinin belirleyici faktörler olmaya devam ettiğini göstermektedir.

Dijital gürültünün üzerine çıkabilmek için içeriğin kişisel bir dokunuşla hazırlanması ve güvenilir, şeffaf kaynaklar tarafından desteklenmesi gerekiyor. Bunlar, içeriğe kalabalık bir pazarda avantaj sağlayan temel unsurlardır. Bu formatı kullanarak herkesin trafik kaybettiği bir senaryoda beklentilerin ötesinde sonuçlar elde ettik.

Yapay Zeka ve İnsan Editörler Birleşiyor

Açık olalım - içerik oluşturma için yapay zeka kalıcı olacak. Neden yapay zekanın güçlü yönlerini insan içgörüleri ve uzmanlığıyla birleştirmeyelim? İçeriğinizi geliştirmeye hazır içerik oluşturucuları ve yapay zeka uzmanlarından oluşan bir platform olan WriterAccess'teki ekibimizle tanışın. Şunu hayal edin: İçeriğinizi yükseltmek için tasarlanmış, Google'ın en son standartlarını ve yönergelerini karşılamasını sağlayan bir platform. Spam içeriğe karşı bir koruma ve ceza almadan yapay zekanın potansiyelini kullanmanın anahtarı.

Sonuç

Google'ın güncellemelerine yaklaşımımızı yeniden tanımlayalım; bunlar engel değil fırsattır, içerik oluşturmayı kalite ve alaka düzeyine doğru yönlendirir. Bu, yapay zeka ve insan uzmanlığının birleşmesinin bizi yeni bir içerik oluşturma çağına ittiğini kabul ederek işbirliğini kucaklamaya yönelik bir çağrıdır. Bu dönüşümden kaçınmak yerine, onu kucaklayalım.